Foto: Hart van Limburg
Agrotoerisme ontwikkelt zich steeds nadrukkelijker als onderdeel van het Nederlandse toeristische
landschap. Inzichten uit data laten zien dat agrarische bedrijven nu al een betekenisvolle rol spelen in
recreatie en beleving, met volop kansen om die rol verder te versterken. Dat blijkt uit inzichten op basis van
data van AgriDirect, gedeeld in samenwerking met VVV Hart van Limburg.
Op dit moment combineert bijna 1 op de 5 agrarische bedrijven landbouw met één of meerdere
nevenactiviteiten. Daarmee is agrotoerisme geen uitzondering meer, maar een zichtbare en groeiende
bouwsteen binnen de vrijetijdseconomie.
Beleving, streek en betekenis staan centraal
Deze inzichten sluiten aan bij bredere toeristische ontwikkelingen zoals beschreven in het rapport van NBTC
Verkenning agrotoerisme (2023). Bezoekers zoeken steeds vaker naar betekenisvolle ervaringen: rust, ruimte,
natuur, contact met lokale ondernemers en het verhaal achter het landschap. Binnenlands toerisme groeit en
bewuste bezoekers kiezen vaker voor kleinschalige, authentieke plekken buiten de drukte.
Boerderijen en het landelijk gebied bieden hiervoor een unieke context. Agrotoerisme verbindt recreatie direct
met voedselproductie, landschap en identiteit en draagt bij aan een duurzaam beleefbaar platteland.
Korte ketens als natuurlijk vertrekpunt
Uit de data van AgriDirect blijkt dat verkoop aan huis en boerderijwinkels de meest voorkomende vorm van
verbreding zijn. Dit onderstreept het belang van korte ketens en streekproducten binnen toerisme. Voor veel
agrarische ondernemers vormt directe verkoop een logisch vertrekpunt voor verdere beleving, zoals
rondleidingen, proeverijen of educatieve activiteiten.
Deze combinatie van streekproducten, verhalen en gastvrijheid versterkt de identiteit van een gebied en draagt
bij aan waardevoller bezoek.
Agrotoerisme groeit stap voor stap
Recreatieve activiteiten op het erf, zoals verblijfsrecreatie en dagrecreatie, komen op dit moment nog weinig
voor in verhouding tot het totaal aantal agrarische bedrijven. Juist daardoor ontwikkelt agrotoerisme zich
vooral als een kwalitatieve aanvulling op het bestaande toeristische aanbod: kleinschalig, passend bij het
landschap en met oog voor draagkracht.
Agrotoerisme biedt kansen om bezoekers te spreiden, het verblijf te verlengen en de verbinding tussen stad en
land te versterken
Creativiteit en maatwerk op het erf
Opvallend is dat een aanzienlijke groep agrarische ondernemers nevenactiviteiten ontwikkelt die niet in één
categorie te vatten zijn. Denk aan educatie, workshops, zorg, evenementen of combinaties daarvan. Deze
diversiteit laat zien dat agrotoerisme geen vast format kent, maar vraagt om maatwerk dat past bij de
ondernemer, het erf en het gebied.
Deze flexibiliteit sluit goed aan bij toeristische ontwikkelingen waarin kwaliteit, authenticiteit en
onderscheidend vermogen centraal staan.
Inzicht als basis voor gerichte ontwikkeling
De inzichten van AgriDirect zijn gebaseerd op beschikbare data en laten zien waar agrotoerisme vandaag staat.
Tegelijkertijd is er behoefte aan verdere verdieping: wie is de agrotoeristische bezoeker, wat zijn motieven en
bestedingen, en hoe sluiten aanbod en vraag optimaal op elkaar aan?
Juist hier ligt een belangrijke volgende stap. Door data te combineren met gerichte onderzoeksvragen kunnen
regio’s, toeristische organisaties en agrarische ondernemers beter onderbouwde keuzes maken voor de
ontwikkeling van agrotoerisme.
Uitnodiging tot verdieping
VVV Hart van Limburg ziet agrotoerisme als een kansrijke bouwsteen binnen toerisme en gebiedsontwikkeling,
passend bij de identiteit van het landschap en de verhaallijn boer & bodem. De gedeelde inzichten vormen
nadrukkelijk geen eindpunt, maar een uitnodiging om samen verder te kijken.
AgriDirect nodigt regio’s, toeristische organisaties en partners uit om gezamenlijk onderzoeksvragen te
formuleren en agrotoerisme verder te onderbouwen met data en marktinzicht.
Bron: Hart van Limburg
